百威中国业务持续低迷 新帅上任难挽销量颓势

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世界杯的热度未能给百威带来预期的增长。最新财报显示，这家啤酒巨头在中国市场的表现持续疲软，即使更换了更熟悉本土市场的掌舵人，仍未能扭转下滑趋势。

百威亚太最新业绩公告透露，2026年上半年公司总销量同比下降2.2%，中国市场销量锐减6%。尽管通过优化产品结构使每百升收入微增1.2%，但整体收入仍下滑6.4%。值得注意的是，这已是百威在中国市场连续第三年出现销量下滑。

新任CEO程衍俊坦言："中国业务复苏速度低于预期。"这位拥有29年百威工作经验的资深管理者，被寄予厚望能带领公司走出困境。市场曾对他上任报以热烈反应，股价一度单日飙升超10%。然而一年多过去，预期中的转机仍未显现。

行业专家指出，百威的传统优势渠道正在萎缩。曾经贡献主要销量的夜场、大餐饮等即饮渠道持续低迷，而非即饮渠道的布局又未能及时跟上市场变化。虽然公司加大了O2O渠道的投入并取得两位数增长，但尚不足以弥补传统渠道的损失。

面对挑战，百威亚太表示将坚持高端化战略，继续调整渠道布局。分析人士认为，在中国啤酒市场竞争日益激烈的背景下，百威需要更快地适应消费习惯的变化，才能在"全球最具增长潜力"的市场中重获增长动力。

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